¿Qué ocurre cuando el mercado de alta gama va por el mercado?

¿Qué estamos comprando cuando compramos un bien de lujo? ¿Estamos comprando una marca, un producto bien elaborado o un producto para garantizar que otros crean un método específico sobre nosotros cuando lo ven? Para muchos consumidores de alta gama, es muy probable que sea una combinación de esas opciones.

Muchos clientes afirmarían que compran solo por la alta calidad que estos productos brindan, sin embargo, la reacción de algunos clientes al reciente anuncio de la asociación de Jimmy Choo con H&M parece ser en lugar de esas afirmaciones. Algunas personas estaban encantadas de ver qué crearía la asociación, sin embargo, numerosos leales de Choo expresaron el punto de vista de que la marca estaba perdiendo algo al producir una línea a corto plazo para un minorista de gama baja.

Los fanáticos de Choo no son los primeros en fruncir el ceño ante el concepto de su etiqueta preferida que produce una línea de productos económico, así como estarán lejos de ser el final. Sin embargo, lo que parece ser distinto en esta ocasión es que Jimmy Choo es la marca más ampliamente conocida que aún no se ha incrustado en el comercio minorista de mercado masivo y de bajo precio. Hasta ahora, numerosos diseñadores pequeños o independientes han utilizado la estrategia como un método para ampliar su reconocimiento de nombre y, potencialmente, su base de clientes. Sin embargo, Choo es una marca con una imagen bastante clara en la mente de muchas mujeres con cualquier tipo de conciencia de moda o deseo de zapatos costosos.

Entonces, ¿qué ocurre cuando una marca con un gran cumplimiento con una compañía aparentemente saludable elige que quiere incursionar en los deseos de América Central? Bueno, según Robin Givhan del Washington Post, implica que el lujo tal como lo entendemos está muerto.

Que parece una reacción extremadamente histriónica de hecho. En la situación económica en la que actualmente nos descubrimos a nosotros mismos, cualquier tipo de número de escritores ha predicho que una lista interminable de ocurrencias es lo que realmente marca este “fin” mítico de los bienes de consumo aspiracionales. ¿Por qué esto es algún tipo de diferente a los demás? No tengo ni idea.

Sin embargo, lo que creo que hace es mencionar algunas verdades desagradables que los clientes de lujo preferirían salir de sus mentes. Si hubiera gastado miles (o decenas de miles) de dólares de mis ganancias en los zapatos Jimmy Choo en mi vida con $ 500-700 por pop, la verdad de que Choo puede hacer un par de agudos atractivos (si es probable que sea de menor calidad) Por menos de $ 100 sin duda sería desagradable. Si la etiqueta de costo empinada no es necesaria, ¿por qué sus clientes la han estado pagando por tanto tiempo?

Pero, ¿el reconocimiento de los márgenes a menudo astronómicos en los bolsos y los zapatos implica que todos los clientes abandonarán de repente los productos que entienden y aman tanto? Lo cuestiono seriamente. Muchos consumidores sensatos tienen que reconocer que la construcción de un bolso típico de alta gama no gasta cerca de cuatro dígitos, así como no creo que Jimmy Choo haga un par de zapatos asequibles notificará a nadie sobre esto. Verdad que ya no estaba consciente de ello en algún nivel.

Sin embargo, la imagen puede ser un problema algo más grande que la economía. Los clientes de lujo, sin importar lo que digan, comúnmente están en el mercado de exclusividad tanto como para una bolsa nueva. Además de si alguien con un H&M regional (o Target, o Topshop), así como un repuesto de $ 50, puede tener algo desarrollado por su marca preferida, entonces la condición implícita al lucir un par de Jimmy Choos de repente en el limbo. Además de si Jimmy Choo lo está haciendo, ¿hay que hay numerosas marcas disponibles que no lo pensarían? probablemente no.

Solo el tiempo dirá qué efecto, si es que tiene algún efecto duradero, esto tendrá en la industria de lujo, sin embargo, a pesar de todo el Hubbub, está causando entre los fanáticos de Jimmy Choo, todavía soy dudoso. Si introdujeran una colección a largo plazo de zapatos de colmillo, entonces el efecto probablemente sería mucho más palpable y duradero. Tal como están las cosas, la colección es un pequeño grupo de productos que solo se venderán en las tiendas más grandes de H&M en sus mercados más grandes, así como lo más probable es que se elimine totalmente de los estantes al final del día de introducción. Ofrece mucho de qué hablar para personas como nosotros, que están en compañía de hablar sobre tales cosas, sin embargo, es probable que sea poco más que un error en la pantalla del radar de la industria de la moda más grande.

Las cosas no modifican de la noche a la mañana, así como los zapatos asequibles no caerán en el mercado de lujo de décadas tal como lo entendemos. Un reinicio de costos entre los bienes de lujo convencionales ya está algo en marcha, como hemos discutido anteriormente en este blog, así como algunas mujeres probablemente requieren reevaluar lo que intentan lograr comprando un poco de zapatos o bolsas de fortuna . Sin embargo, el mercado olvida cosas como esta bastante rápido, así como una rama de oliva de la era de la recesión para los consumidores con problemas de liquidez en efectivo no se mostrarán mal en la marca a los ojos de la historia de la moda.Además de cuando las mujeres buscan el par más sexy de tacones de aguja que pueden encontrar, no van a excluir a Jimmy Choo por principio por mucho tiempo, y lo más probable es que no sea en absoluto.