Oscar de la Renta es la imagen más cara de América

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Negarlo es imposible: incluso con muchas de la economía en un punto muerto, los bienes de lujo continúan creciendo y los productos que conforman el mercado continúan alcanzando puntos de precio más altos y más altos. Todos los cónyuges y novios (sin mencionar a los compañeros y frienemies celosos) que casi le gustan las etiquetas de los precios en los bolsos deben echar un vistazo a las páginas traseras de cualquier revista de moda importante: los accesorios son caros, pero la ropa son fuera de este mundo.

Teniendo en cuenta eso, no sorprende que una encuesta reciente de Bundle y Citi descubriera que el insignia de Madison Avenue de Oscar de la Renta es la tienda más cara del país. Cuando los vestidos de cóctel comienzan en mucho más de mil dólares y en algunos casos se extienden en las cinco cifras, no es difícil ver de dónde proviene el boleto promedio de $ 3217 de la boutique. Naturalmente, tengo algunas teorías sobre estos resultados.

Cuando sale una encuesta como esta, prácticamente siempre puede contarle mucho más sobre la compañía de lujo que se encuentra con los ojos, siempre que esté preparado para cavar un poco. En este caso, la segunda tienda en la lista, el buque insignia de Madison Avenue de Giorgio Armani, es igual de esencial para mis conclusiones. ¿Qué tienen en común? Compañía lista para usar que supere con creces sus ventas de accesorios.

Piénselo: cuando alguien me dice “Chanel”, pienso en una bolsa. Lo mismo sucede con prácticamente cualquier marca importante; Las bolsas (y en algunos casos) son las piezas más reconocibles de la imagen pública de la marca para los consumidores porque tienen una base de clientes potencial mucho más grande que un vestido de cóctel de $ 5,000.

Excepto cuando se trata de De La Renta y Armani, eso no es cierto. Muchas marcas necesitan los ingresos de los accesorios (y los cosméticos) para equilibrar las delgadas ganancias que se obtienen al vender ropa de sangrado a la nariz a un pequeño establo de clientes, pero algunas compañías tienen un nombre tan fuerte en el uso (para Armani, pensaría en que la ropa masculina, los trajes en particular, hace una gran contribución como un pozo) que las ventas de accesorios relativamente modestas probablemente impulsan sus precios de venta promedio hacia arriba.

En muchas tiendas, lo contrario es cierto. Estaría preparado para apostar que muchas más personas entran en Prada con el objetivo de comprar bolsos de nylon o artículos de cuero pequeños con un precio moderado que las personas que están desembolsando para la pista lista para usar, pero los trajes escandalosamente lujosos y cuidadosamente completos, cuidadosamente completos, Los vestidos de cóctel y los vestidos de pelota son las cosas que atraen a la gente al Oscar de la Renta. Entonces, la próxima vez que alguien se burle de usted por comprar un bolso de mil dólares o un par de zapatos de $ 700, solo dígale que realmente está derribando el promedio, muchas gracias.